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    文章说：由于当前化妆品市场的成熟,竞争的加剧和消费者选择的理性化，使得商家们不断推出各种营销策略以求生存和发展。

　　一方面，世界名牌化妆品多数采用在百货商店租赁专柜的方式进行销售。百货商店往往出现在都市的繁华地带、商业中心。而且化妆品消费者的品牌消费意识强烈，购买动机与购买地点有密切联系，所以消费者挑选的场所仍以百货商店的专柜为主。

　　而在另一方面值得关注的是：连锁加盟店已经被公认为投入最少、见效最快的营销模式。国内化妆品市场在短短几年里，从无到有，从高档到中低档，日渐风靡。遍布街头巷尾的雅芳专卖连锁店便可窥一斑。。

　　雅芳于1886年创建于美国纽约，至今已有114年历史。年销售额45亿美元，拥有员工3.2万人，在125个国家销售近16000种不同的产品。她的产品结构十分完善，从护肤品、彩妆品、个人护理品、香水扩充至流行首饰、女性内衣、健康食品和美容沙龙产品等系列领域。在中国市场平均每个季度会有50个新产品与消费者见面。观念和技术的突破、适合中国人肤质、合理的价格、具有表力的用户手册等都是其化妆品潮流的领导者定位的基础。当然，从雅芳专卖店如雨后春笋般的遍地开花，不言自明，其连锁经营方式的成功。

　　秋季的精神调养在于培养乐观情绪，保持内心平静，收敛神气，为冬令阳气潜藏做准备。触景生情，易增忧伤。忧伤又容易伤肺，肺气虚后，机体对不良刺激的耐受性又会下降，耐受性的下降，又进一步促使伤感、悲秋情绪。《黄帝内经》中提出“春夏养阳，秋冬养阴”的养生原则，这对精神调养也适合。中医认为心藏神，神安则寿。若不知调摄精神，则精血渐衰，形体耗败，老衰立至。秋冬之时调养精神以养其阴就显得格外重要，要求做到安然恬静，虚怀若谷，无过多奢望，无过度思虑，尤其不宜动怒。因怒则气机上逆，每易耗伤肝血，损及阴精，甚则阳亢化风，而容易诱发眩晕、中风等病症。遇事冷静处理，以保养阴精。根据个人的兴趣、爱好、专长，不断丰富生活内容。金秋十月，与农民一起享受丰收的喜悦。琴、棋、书、画，自得其乐。精神调养上要掌握主动权，要多想高兴的事，多做高兴的事。

     又到了秋季了，每年的秋季MM都要进行一场“护肤品换季”，其实并不是说秋天一到，夏天用的护肤品统统要被换掉。换季的概念不只体现在更换产品上，也体现在改变护肤品的使用频率上。干性皮肤的人夏天也会用保湿面膜，到了秋季可以增加保湿面膜的使用频率，皮肤非常干燥的人还可以连续几天做密集护理。

　　补水保湿的重要性

　　缺水引起的肌肤问题绝8是干燥那么简单，几乎每种肌肤问题都与水分补充和保持有关。 水分是美丽肌肤的第一要素，美白、防晒、控油等是在补水保湿的基础上完成。任何季节、年龄、肤质、肌肤问题，都可在水的抚慰和滋润中实现完美。

　　成熟肌肤：

　　水分充足可使进入成熟期、新陈代谢趋缓且开始老化的细胞润泽饱满，恢复紧密柔滑，延缓老化和皱纹产生。

　　痘痘肌肤：

　　调节人体内的荷尔蒙分泌并使其保持正常状态需要水，补水利于抵抗外来刺激，控制暗疮发生。

　　敏感肌肤：

　　保持肌肤细胞内足够水分才能阻止肌肤暗沉、失去光泽。

　　粗糙肌肤：

　　长时间的保湿可使皮下脂肪呈“半液态”，改善毛孔粗大，使肌肤润泽，柔软有弹性
层层叠擦的保湿屏障

      化妆品市场在变化，竞争在加剧，消费者也变得日益成熟、理性，选择越来越丰富，诱惑也越来越离奇，商家们都在绞尽脑汁实现行销目标。广告只是一种必要得营销手段，如今的消费者面对货架琳琅满目得化妆品，已经变得无所适从，商场促销小姐的热情推荐，无法打动上帝的“芳心”。也许，当她们怀着极大兴致买到化妆品，回去使用后，才发觉不适合自己的肤质，顿生后悔之意。既花了冤枉钱，又影响了心情，从此她们更加警慎。于是，商场、大卖场的美容服务也多了起来，形形色色的美容小姐，翘首张望，寻找目标。进进出出商场的美女，稍不留意就会被盯上，盛情的邀请让你不好意思推脱，只好乖乖遭受温柔一刀，买了产品脱身。这种情景见多了，也几不足为怪，人们已经开始接受这种服务模式，花钱不仅仅买产品，更要买服务。专业美容护肤机构的兴起，为这种服务需求浪潮推波助澜，营销策略也随之发生大的变革。
　　连锁加盟店曾经被公认为投入最少，见效最快、成功率最高的营销模式。据国际商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开办的企业，成功率高于90%。
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